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集團新聞

中國品牌,世界共享;全麵小康,品質生活!

2020-06-21

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2020年510日是第四個中國品牌日,此次中國品牌日係列活動的主題是:中國品牌,世界共享;全麵小康,品質生活。

 

5月10日,雲上2020年中國品牌日活動拉開帷幕。李克強總理對活動作出重要批示。批示指出:加強品牌建設,不斷提升中國產品和服務的質量與影響力,是堅定實施擴大內需戰略、推動高質量發展的重要方麵。各地區、各有關部門要堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導,貫徹黨中央、國務院決策部署,實施創新驅動發展戰略,深入推動大眾創業、萬眾創新,堅持質量第一效益優先,在全社會進一步增強品牌意識,引導企業弘揚專業精神工匠精神,打造更多名優品牌,以更強的競爭力拓展市場空間,更好滿足群眾消費升級和國家發展的需要。

 

 

海王品牌價值持續提升

 


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海王集團打造的“海王”品牌是中國醫藥健康行業最具影響力的品牌,連續16年高居中國醫藥行業品牌價值榜首。2019年,“海王”品牌價值達788.65億元。

 

2004年,世界品牌實驗室首次編製《中國500最具價值品牌》排行榜,排行榜全麵反映了國內品牌競爭現狀,揭示了中國本土品牌的價值和在行業中的地位,深入研究和分析了中國本土品牌和世界級品牌的差距,為企業全麵實施品牌戰略提供決策參考。在第一屆《中國500最具價值品牌》排行榜中,海王品牌即以103.48億元品牌價值名列醫藥健康行業榜首。



海王品牌建設不斷強化

 

海王創辦之初即將品牌作為企業的核心競爭力,對海王品牌戰略、品牌綱領進行全局性、長期性總體謀劃,為品牌的長期發展奠定堅實基礎。通過市場調研、消費者分析,結合企業發展戰略、業務目標和行業未來發展趨勢,海王將企業品牌遠景定義為:醫藥健康產業領域中的強勢品牌。同時確立了“以品牌推動延伸,以延伸促進發展,以發展改變競爭”的品牌實施戰略。品牌遠景的定義解決了兩個核心問題:首先是明確專業化目標,即圍繞醫藥健康產業領域,防止出現多元化陷阱。第二明確了品牌建設的目標——成為強勢品牌,從而為品牌傳播明確了方向和目標。

 

海王在品牌調研與診斷的基礎上,提煉高度差異化、清晰明確、易感知、有包容性和能觸動、感染消費者內心世界的品牌核心價值,這種核心價值集中體現在海王的品牌口號中——“健康成就未來”。清晰的品牌核心價值通過持續的傳播,構成了海王品牌的強大競爭力。在品牌傳播過程中,海王尤其注重將所有的傳播活動集中於創造品牌價值,要求企業的所有價值活動,特別是營銷傳播活動必須圍繞核心價值展開。

 

 

海王品牌升級


海王已走過三十年發展曆程,全新的發展戰略正在全麵展開,海王品牌內涵也要圍繞公司戰略同步升級,品牌建設目標也將由國內醫藥健康行業強勢品牌邁向世界級醫藥健康品牌。

 

品牌升級必須持續地將品牌建設作為企業的核心工作來抓,不斷地推進品牌資產的增值並且最大限度地合理利用品牌資產。要對海王品牌進行不斷地自我維護和提升,使之達到一個新的高度。要繼續在全員強化品牌意識,使每一位海王人都成為海王品牌核心價值的承載者和傳播者!



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